2025年1月，山东上市公司在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份310家山东上市公司的INC指数平均值为575.67，与12月相比传播影响力均值下降2.86%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东先达农化股份有限公司，上涨178名；下降最多的是漱玉平民大药房连锁股份有限公司，下降131名。

　　位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、山东高速股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、海尔智家股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司，其中排名上涨最多的是山东高速股份有限公司，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是海尔智家股份有限公司，下降3名。

　　INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

　　本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为575.67，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.113，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东上市公司的INC指数分值集中在500分-600分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。

　　传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.65，处于3级即“标准级”水平。这意味着，多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户参与发声吉祥体育赛事平台，共同提高企业的信息传播数量，让山东上市公司的信息传播广度再上台阶。

　　不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有10个，包括东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、海尔智家股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、山东卓创资讯股份有限公司。59家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有210家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有31家。

　　传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.3，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东上市公司在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各企业进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东上市公司信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

　　部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司。41家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有140家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有119家。有2家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

　　在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。1月，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.51，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，山东上市公司总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升山东上市公司整体的网络关注度。

　　部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有84个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、山东高速股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、海尔智家股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司等。103家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东得利斯食品股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、海信视像科技股份有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有123家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

　　山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。1月，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.08，低于“标准级”水平。该数据说明，大部分企业的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东上市公司的整体表现。建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东上市公司整体的官网呈现度水平。

　　尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、山东卓创资讯股份有限公司、积成电子股份有限公司。5家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是澳柯玛股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、浪潮软件股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有93家。有176家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

　　【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

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